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当爱乐乐团遇上快递员 看似全国同题作文的快闪为什么还能“火”

作者:admin 文章来源:本站原创 发布时间:2019-11-07

  “我坐在店里等餐,看着看着,眼泪就出来了”这是9月30日都市快报官微在推送了《我和我的祖国》杭州城市音乐快闪之后,其中一位网友的留言。

  感谢这位外卖小哥,每天被订单支配的时间缝隙里,还有耐心用心看完了这条略显冗长(时长4分32秒)的视频。

  刚刚过去的国庆节,也是新中国成立70周年,全国各地媒体、机构和群众都在用不同的方式给祖国庆生。都市快报经济新闻中心从8月底开始策划这次以《我和我的祖国》为主题的快闪,历时一个月时间的筹备和拍摄。在官微迅速收获了10w+的阅读,先后被新华社客户端和学习强国转载。

  不过今天复盘这次策划的意义在于:这大概这是本部门做了那么多年理性的财经新闻之后,收获了第一批非理性粉丝……

  上半年开始全国各地为祖国庆生的方式层出不穷。8月份,我们和杭州爱乐乐团、菜鸟一拍即合,计划在杭州策划一次本地版的《我和我的祖国》城市音乐快闪活动。

  当时,全国各地开始掀起《我和我的祖国》快闪热潮,同一首曲子,被演泽出各个不同的版本,唯一的区别在于各个版本的创意点、制作水平和量级不同。比如最简单的操作,十几个人,一个机位就可以搞定。

  我们偏偏选择了hard 模式:时间、地点、参与人员都经历了反复推敲,方案一再推翻重来,脚本改了又改,用的是杭州最好的录音室,最好的摄影和制作团队……

  参与快闪的工作人员,其实是杭州普通市民的合体:有学生、退休老人、环卫工人、快递员、公交司机……

  杭州爱乐乐团非常给力,虽然身负北京国庆大典的重任,为了配合这次快闪,派出了乐团里最资深的乐手组成了一支首席音乐家团队——十几个乐手,全部是乐队里的首席担当。

  快闪的地点也经过了反复看场地和斟酌。策划初拟的是钱江新城城市阳台的室外场地,但存在诸多不可控因素。比如在杭州随时待命随时要飞北京的的杭州爱乐乐团,整个9月最多只能挤出两天时间参与快闪,但9月份持续阴雨天,如果那两天时间正好下雨,临时再更换室内场地肯定来不及。

  但如果不下雨,9月杭州的阳光还很烈,乐团里的乐器动辄一两百万,最忌日光曝晒……

  为了选最佳场地,负责这次快闪拍摄任务的快报视听中心同事熊文媛和肖宽反复考察了杭州的机场、火车站、地铁站,最后,定在了可控性最强的来福士中心大厅。

  进行到一半,身为导演的熊文媛老腰病犯了,整个9月份,几乎每天绑着护腰咬牙工作;为了改分镜脚本,肖宽熬了几个大夜;林苑苑一个人负责联系协调多个业务单位……最后快闪拍摄的两天,经济新闻中心和视听中心所有同事全部出动,又当工作人员又当群演……

  拍摄最后一天,在杭州随时待命的乐手们一早收到晚上飞北京的通知。按照原来的脚本,拍摄一直从早上持续到晚上7点半左右结束。只好临时改脚本改分镜。

  从8月份敲定方案,到9月底正式上线月份,策划很多,人很少,任务重。在9月份同步进行的几个大策划里,是最费时费力的一个。

  快闪上线后,在官微上迅速收获了10w+和超过200条点赞。除了点赞,很多人像开头的外卖小哥一样,纷纷在留言区留言。

  随后,新华社客户端和学习强国也相续转发。新华社客户端转发三个小时阅读量超过18w。

  这是都市快报经济新闻中心在做了那么多年的理性财经新闻之后,第一次尝试用温情的方式与大众连接。我们也在反思一个问题,在被不断碎片化的现在,这样一次看似全国同题作文的快闪为什么还能“火”?

  一、创意。跟大家分享一个小细节,第一次去乐团里试听重新编曲后的《我和我的祖国》,音乐声响起时,当时只有两个字可以形容我们的现场感受:震撼!

  这里的创意点在于有一个可爱的反差:一边是高雅的爱乐乐团,一边是由环卫工人、快递小哥和公交司机等组成的一个叫“城市超人”的群体和杭州的普通市民。当穿着工作服的环卫工人、公交司机和快递小哥在顶级乐手的配乐下,向你缓缓走来,这种反差很容易唤起人们的共鸣。

  二、可视化。文字,曾也是都市快报搅动这座城市的,以及和城市链接的最重要载体。不过现在,我们的日常工作中,可视化已经变成对每一个记者的基本要求。特别在视频化的大趋势之下。哪家银行贷款利率低

  快闪最重要的呈现方式是视频,而且相比新闻视频,快闪的拍摄和制作相对要求更高,画面的呈现也更精美。

  在这组时长4分32秒的快闪视频的开头,怀孕37周还能做火车吗,出现了钱塘江、钱江新城、西湖,以及马路上车水马龙等杭州人熟悉的场景,在快报视听中心同事的专业操刀下,这些杭州人熟悉的场景处理的精美又细腻,吸引人往下看。

  拍摄的脚本经过了反复推翻重写,最后呈现的是一个MTV式的短视频,有故事有人物有细节。比如在开头部门,一位快递小哥从一个菜鸟驿站取完快递,骑电动车穿梭在城市里,最后送到了一位姑娘手里,姑娘打开包裹,里面是一把小提琴。姑娘试拉小提琴,音乐声响起,乐手们从各个脚落里慢慢聚集在一起……

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